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抖音—短视频视频营销策略
以优质内容打造企业品牌，多维度实现品牌转化
作为一款音乐创意短视频社交软件，截止2020年3月，日均 VV（视频播放量）过亿，各路明星网红纷纷转发，DAU（日活跃用户数量超过4亿。使用时长为360.4亿分钟。2020年6月30日, 抖音位列"2020年BrandZ最 具价值全球品牌100强"排行榜第79位。
视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向,利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的;是"视频"和"互联网"结合，具备二者的优点;具有电视短片的优点如感染力强、形式内容多样、创意新颖等，又有互联网营销的优势如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等。
抖音能为品牌做什么
抖音蓝V企业账号建立 + 认证外部标识
抖音能为品牌做什么
提供专业得视频搜索营销解决方案
品牌抖音号
品牌号主页详情
达人属性分析
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爆点内容制造和话题传播，构建 社交传播矩阵
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社交矩阵达人资源整合联动，构建 社交传播矩阵
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粉丝沉淀营销打通，内容赋能品牌 营销
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品牌视频原生内容沉淀
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聚合传播品牌、产品信息一站式经营
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爆点内容
制造和话题传播，构建 社交传播矩阵
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社交矩阵
达人资源整合联动，构建 社交传播矩阵
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粉丝沉淀
营销打通，内容赋能品牌 营销
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品牌视频
原生内容沉淀
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聚合传播
品牌、产品信息一站式经营
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爆点内容
制造和话题传播，构建 社交传播矩阵
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社交矩阵
达人资源整合联动，构建 社交传播矩阵
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粉丝沉淀
营销打通，内容赋能品牌 营销
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品牌视频
原生内容沉淀
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聚合传播
品牌、产品信息一站式经营
抖音能为品牌做什么
平台大数据承载多维度细粒度人群精细化定向
用户基础属性定向
1.性别
2.年龄
3.地域
4.位置
观看兴趣定向
1.用户浏览内容偏好定向
2.分行业/品牌广告浏览偏好行为(例:美妆/护肤客户可定向偏 好浏览美妆/护肤类人群)
3.各类型达人偏好行为定向 (例:口服美容客户可定向口服 美容达人偏好群体)
环境终端定向
1.网络环境定向: wifi、 移动 网络
2.运营商定向:移动、联通、 电信
3.设备品牌、型号定向
4.手机机型定向:高端机型、中 端机型、普通机型定向
互动行为定位
1.线上互动行为高互动行为用 户定向行业广告高互动行为定 向
2.线下行为抓取用户行为轨迹
品牌自定义人群定向
1.品牌第一方人群
2.历史品牌广告高互动人群
3.去重人群:设定不予投放人群 (已经转化人群)
4.可根据品牌核心人群画像特 征，寻找相似人群
抖音优质内容产出规划
平台大数据承载多维度细粒度人群精细化定向
- 2.根据品牌方Brief,挑选多位 符合品牌正面形象
- 4. 确认可接受本次合作得KOL (5个工作日内)
- 6. 拍摄DEMO整合打包发送 到品牌方
- 8. 活动结束,整理好报告发到 我处
- 1. 品牌方提供品牌故事,活动 介绍等素材
- 3. 品牌方从中选出2-3位 KOL
- 5. 品牌方确认文字内容和图 片样式,安排产品送到我方
- 7. 确认Demo可以改一版(5个 工作日内)
抖音内容发布效果
平台大数据承载多维度细粒度人群精细化定向
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